عواملی مانند تمایل نسل جدید به سمت جدید بودن ، آگاهی از ردپای مد و قیمت مناسب باعث افزایش بازار اجاره می شوند. یک متخصص رفتار مصرف کننده UNSW می گوید ، عدم اطمینان ناشی از بیماری همه گیر COVID-19 و تمایل مصرف کنندگان برای صرفه جویی در منابع ، به این تغییر از مالکیت به اجاره پوشاک طراح افزوده است.
بازار اجاره صنعت خرده فروشی را مختل کرده و با وجود مشکلات COVID-19 در طولانی مدت رونق خواهد گرفت. با رسمی شدن استرالیا در رکود ، بسیاری از مردم به دنبال راه هایی برای کاهش هزینه ها هستند. به گفته این متخصص صنعت مد هیچگاه از&# 39 بدست نیامده است و تغییر قابل توجهی از مالکیت به اجاره پوشاک طراح تغییر کرده است.
"با وجود کاهش تقاضا به دلیل نگرانی های بهداشتی و محصوریت در سراسر بیماری همه گیر ، انتظار می رود که بازار اجاره لباس در نهایت پس از کرونورویروس را بخصوص با توجه به افزایش تمرکز پس انداز به دلیل بیماری همه گیر ، انتخاب کند." استاد نیتیکا گارگ.
در چین ، YCloset - یک سکوی اشتراک پوشاک با حمایت از غول تجارت الکترونیکی Alibaba ، گزارش داد که با بازگشت مردم به محل کار ، تقاضا برای اجاره پوشاک دوباره در حال افزایش است. در ایالات متحده ، Rent the Runway ، سرویس اشتراک پوشاک میلیارد دلاری ، در میان نگرانی های مربوط به ایمنی کارمندان در طول همه گیری ، از طرف سرمایه گذاران نیز مورد توجه است. از دسامبر سال 2019 ، مارک استرالیایی Glamcorner همچنین علاوه بر اجاره یک بار لباس رسمی ، اشتراک ماهیانه ای برای پوشاک روزمره را نیز آغاز کرد.
با این حال ، نکته قابل ذکر این است که اشتهای مشتریان برای پوشاک اجاره ای یک شبه رشد نمی کند. گرگ هشدار می دهد که هرگونه بازده مثبت در آینده رخ خواهد داد زیرا نه تنها بسیاری از مشاغل شاهد اختلال در مدلهای تجاری خود هستند - تقاضا نیز به دلیل تأثیر اقتصادی این بیماری تحت تأثیر قرار گرفته است.
پیش از همه گیری ، بازار اجاره لباس در حال حاضر رونق پیدا کرده بود که تحقیقات انجام شده در این صنعت تا سال 2025 به 3 میلیارد دلار برسد. "این قطعاً یک اثر نسلی است. نسل جوان تمایل به تحریک آستانه بالاتری دارند. به دلیل جریان مداوم اطلاعات جدید و نیاز به جدید بودن ، آنها متعاقباً آستانه کمتری برای کسل شدن خواهند داشت - این بدان معنی است که اجاره لباس به یک راه حل بهتر (از خرید) تبدیل می شود زیرا می توانند با هزینه کمتری لباس های جدید بپوشند. "
گرگ توضیح می دهد که روند عمده ای در بین هزاره ها و نسل Z در مورد لباس پایدار و تأثیر مصرف آنها بر محیط زیست وجود دارد. "نسل های جوان بیشتر به اقتصاد اشتراکی اعتماد دارند و این نشان دهنده رشد بازار اجاره لباس است."
"اجاره پوشاک همچنین برای کسانی که نسبت به ردپای مد و قیمت مناسب خود آگاه هستند ، جذاب است. در مقایسه ، نسل های قدیمی که معمولاً کمتر آگاهی دارند و نسبت به بهداشت محتاط تر هستند ، کمتر در این روند شرکت می کنند. "
سهام گارگ که در حالی که مد اجاره ای در حال حاضر بازار طاقچه است ، قرار است با ورود نسل بعدی به نیروی کار ، جریان اصلی تری پیدا کند. عادات خرید مصرف کنندگان در حال تغییر است و پایداری و قیمت مناسب را حتی بیشتر ارزیابی می کنند. به احتمال زیاد مدل اجاره به زودی منسوخ نمی شود. "
گرگ درباره مقایسه بین یک سرویس اجاره ای و فروش فصلی مانند Black Friday ، گفت که صنعت مد احتمالاً شاهد تقسیم واضح در هر دو نوع مخاطب هدف است. "مشتریانی که نیاز به تغییر و تحریک بیشتری دارند برای خدمات اجاره مد اقدام می کنند. از طرف دیگر ، مشتریانی که مجهز به پول نقد هستند اما به اندازه ی کفش خود اهمیتی نمی دهند ، بیشتر به فروش می پردازند. "
گارگ توصیه می کند که مشاغل نیاز دارند تا استراتژی بازار خود را در مورد آنچه مشتری مشتری خود است پس از آن انجام دهند تا از تأمین نیازهای مصرف کنندگان خود اطمینان حاصل کنند.
"در حال حاضر ، مد اجاره ای و مد سریع هر دو برای مشتری حساس به قیمت جذاب هستند. اگر خرده فروشی سنتی تطابق نداشته باشد ، اگر اجتناب از همان مشتری ادامه پیدا کند ، می تواند به تدریج مد سریع را از بین ببرد. با این حال ، این بدان معنا نیست که از بین رفتن مد روز خواهد بود. " این می تواند به خرده فروشان مد سریع فرصتی برای سازگاری با نیازهای مشتریان دهد. مثالهایی از این دست است که چگونه H&؛ M خط تولید ویژه در سال 2019 را اختصاص داده است و غول مبلمان Ikea در حال آزمایش طیف وسیعی از پیشنهادات لیزینگ مبتنی بر اشتراك برای ورود به بازار مصرف كننده محیط زیست است.
گارگ در ادامه توضیح می دهد که هزاره ها به دلیل عملی بودن و عدم اطمینان در مورد آینده خود ، آگاهانه وارد بازار خریداران در سایر بخش های مصرفی نمی شوند. وی گفت: "مردم ترجیح می دهند اجاره را براساس نیازها انجام دهند مانند خدمات اشتراکی ماشین Goget. آنها می خواهند مالکیت کمتری داشته باشند و فقط در صورت نیاز از چیزهایی استفاده کنند. برای مثال خرید خودرو با هزینه های پنهانی مانند ثبت نام و نگهداری خودرو همراه است. از طرف دیگر کرایه اتومبیل در روز برای هر کسی که به دنبال پس انداز است ، مقرون به صرفه تر است. "
به دلیل عدم اطمینان ناشی از COVID-19 و تغییرات آب و هوا ، هزاره ها بیشتر به سمت سرمایه گذاری در اقتصاد مالکیت متمایل به صرفه جویی در منابع خود هستند. "Millennials به دنبال تعادل مد روز با درآمد محدود خود هستند. آنها در مراحل اولیه شغلی خود قرار دارند. با تغییراتی که در محیط آنها رخ می دهد ، انگیزه دیگری وجود دارد که احساس می کنند باید نسبت به منابع آگاهی بیشتری نیز داشته باشند. "
گرگ می گوید فرصتی برای بازاریابان وجود دارد که بتوانند این شکاف موجود در بازار را برطرف کنند. وی ادامه داد: "بازاریابان در دهه آینده بیشتر بازارهای اجاره را خواهند دید. نسل های آینده بیشتر به سمت بازار اجاره و به سمت مالکیت جذب می شوند. جنبش اجاره بها و اقتصاد اشتراکی - از لباس گرفته تا ماشین و مبلمان - گواهی بر تغییر سبک زندگی جمعیت شاغل در سراسر جهان است. "
